因谐音“我爱你”,5月20日这一天有了“告白日”的特殊含义,最近的一项调研显示, 有超40%的受访者会把520当作一个节日来过,有62%的受访者表示相对于好听的话和精心布置的氛围感,“一份实实在在的礼物”最能撩动人心。调研中还有一个有趣的发现:对于提升撩人指数的装备选择上,男性和女性投票的TOP3中,香水都在其中。闻香识人,44%的消费者表示,以愈创木、松木香、檀香等为代表的木质香调最为“撩”人。在调研中,京东以73%的得票率成为大家最喜欢买香水的渠道。
木质香调更“撩”人 愈创木、安息香、松木香清冷出圈儿
调研显示,27%的男性受访者和30%的女性受访者会选择在520送自己一款“符合自身气质的香水”提升自己的“撩”人指数。从香调类型来看,最为“撩”人的香型前三名分别是木香调(44%)、橘果香调(44%)、花香调(43%)。其中,木香中的愈创木、安息香、松木香,橘果香中的青柠、苦橙等香调讨论热度不断上升。
京东销售趋势显示,购买香水送人时,超五成消费者会关注产品的外观/颜色;购买自用香水时则有超六成消费者在意香水气味。不管是自用还是送人,消费者在选购香水时都会关注品牌,其中,香奈儿、范思哲、圣罗兰、宝格丽、阿玛尼等国际品牌更受关注。而在对香水的评价中,清爽清新、持久留香和提神醒脑被大家更多提及。
从产品侧看,除了香调的研究、外观的精心设计外,香水厂商在产品命名上也是下足了功夫,唯美的,魅惑的,个性的……很多产品光是听到名字,就蠢蠢欲动,被“撩”起了购买欲。比如,YSL的“反转巴黎”、PRADA的“我本莫测”、BURBERRY的“红粉恋歌”、GUCCI的“竹韵”、ARMANI的MY WAY……
香调喜好千人千面:00后、90后更爱花草香 70后、80后更爱木质香
520之际,香水作为赠予佳人和自我提升的重要商品,迎来了一波购买热潮。京东数据显示,近7日,含沉香、莲花、玫瑰、罗勒、苦橙等香调则获得了较高的增幅,购物用户数环比提升均超80%。购买香水产品用户数量最多的地区TOP3分别是广东、江苏和北京,而购买香水产品用户数量增速最高的地区TOP3分别为江西、湖北、吉林,从地区的分布情况来看,浪漫的氛围已经在全国范围内蔓延。
不同人群有着不同的爱情观和“撩”人手段,在对香水香型的偏好上也会呈现出明显的差异。从地域层面上看,东北消费者性情豪爽热烈,来自辽宁、黑龙江、吉林的用户更加偏爱玫瑰香调,选择购买含玫瑰香调香水产品的用户占比均超40%;而南方的湖北、安徽和四川等省份消费者则相对温婉含蓄,对栀子花香调情有独钟,有超40%的该地区用户选择了栀子花香调香水产品。
从年龄偏好上看,自然清新怡人的青草香是00后的最爱,选择青草香调的用户占比近40%,而玫瑰香则是广大90后的心头好,近50%该年龄段的用户选择了玫瑰香调,近50%的80后喜欢愈创木香那清冷稳重的气质,超60%的70后则选择了迷迭香,喜欢那种清新叠加木质的感觉。
关于什么活动最“撩“人的调研中,40%的受访者票选了京东520礼遇季推出品牌购物卡专属优惠 - 宝格丽、老庙黄金、始祖鸟等近千家大牌全面参与,520期间部分大牌充1000得1314、充500得520;“野兽派鲜花+丝芙兰美妆限量礼盒”总价值超过1500元的限量礼盒京东秒送专享价仅需520元的活动位列第二,得票率为37%,而“京东秒送结合MBTI类型为用户精准推荐520礼品”的活动则因为有效治愈选择困难症位列第三,得票率33%。
京东520礼遇季全面开启,跨店每满300减50,带来美妆护肤、珠宝首饰、奢品大牌、钟表眼镜、时尚服饰等超全520心意礼清单,让更多消费者轻松享受520礼遇氛围。